背景:#EDF0F5 #FAFBE6 #FFF2E2 #FDE6E0 #F3FFE1 #DAFAF3 #EAEAEF 默认  
阅读内容

国际画廊的成功营销案例:全球化的艺术资源(组图)

[日期:2008-01-09] 来源:中国证券报  作者:张新建 [字体: ]

2007年12月22日 10:38 张新建

 

    以企业或者社团法人的身份从事艺术家及其作品推广和营销的经营机构主要是画廊和艺术基金会。由于中国艺术品市场尚处于初级阶段,虽然也有成功的艺术品经营机构,但是仍然缺乏对艺术品市场价格足够的影响力。现选择英国萨奇画廊为例,说明艺术品经营机构的成功运作对艺术品价格的重要影响。



    萨奇画廊的主人是英国的犹太人查尔斯·萨奇。1970年,查尔斯·萨奇与胞弟克里斯·萨奇成立了萨奇兄弟广告公司。萨奇兄弟以独到的设计眼光和卓越的经营能力,迅速在英国广告界崭露头角,1978年,他们为英国保守党成功设计制作了竞选广告,为铁娘子撒切尔夫人入主唐宁街立下汗马功劳,因此萨奇广告公司不仅财富骤增,而且成为英国广告业巨头。

    从上世纪70年代开始,查尔斯·萨奇就随着广告业务的拓展和巨大成功,开始了艺术品收藏之旅。1985年,查尔斯·萨奇创办了萨奇画廊,经过二十多年的努力,他不仅成为享誉欧美的超级收藏家,萨奇画廊也成为英国本土以及欧美国家当代艺术发展的推动力量。综观萨奇画廊的经营有以下特点:

    一、全球化的艺术资源。萨奇画廊的雄厚财力,使他们能够最大限度地占有和优选全球艺术资源。他们采取各种手段网罗全球年轻的艺术家,从中筛选艺术潜质高、市场成长性好的艺术家,通过举办画展,提供创作条件,颁发重要奖励等多种形式强力推出。由于萨奇画廊雄厚的经济实力和超强的营销技巧,所推出的艺术家知名度迅速提高,市场价格大幅提升。萨奇画廊的成功,吸引了世界各地许多不知名的艺术家,他们往往降低条件争取与萨奇画廊合作,甚至能与萨奇画廊合作就是地位和前途的象征,这也使萨奇画廊能够更轻易地网罗全球的艺术资源。

123下一页  GO
阅读:
录入:admin

推荐 】 【 打印
相关新闻      
本文评论       全部评论
发表评论
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款


点评: 字数
姓名:
内容查询